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2017/2/4 來源:www.arpun.com 作者:小白

 微信尖叫體怎麼設置︰

  1、打開微信朋友圈尖叫字體生成器。

  2、打開軟件界面。

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  3、輸入想要生成尖叫字體的文字, 不超過9個字。

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  4、這里以新年為例子, 點擊生成圖片。

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  5、別忘記保存圖片。

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【導讀】昨天引發不小刷屏的閑魚拍賣尖叫體, 為何敢“頂風作案”?僅僅5萬的預算, 怎麼策劃設計?成功的背後是怎樣的思考軌跡?007專訪該項目成員之一, 解密9答。

Q1︰刷屏後的KPI戰果?

 

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這麼多大V及品牌爭當自來水, 截止12月9日17:00, 閑魚拍賣官方微信號增粉五位數, 活動參與人數近百萬。 雖然這些數據相對此前的羅爾捐款、大字報等, 算不上“奇跡”, 但想想, 最近除了鵝廠官方的薛之謙等H5刷屏外, 這是唯一的, 而且是競爭對手阿里, 在微信及朋友圈創造的H5刷屏事件, 已難能可貴。

Q2︰如何預設違規處理?

干什麼事, 一點風險都不冒是不可能的。 對微信關于誘導風險的違規處理, 有預設計劃。 微信官方對超過4萬閱讀的頁面都有監測, 刷屏1小時候後, 官方小伙伴就過來“打招呼”啦, 都是按照規則辦, 並沒有特別“封殺”。

圖片二維碼失效後, 制作推出了網頁鏈接, 共8個域名, 雖然其中4個失效, 但確保了後續參與者的正常玩耍。

 

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本次分享, 雖有誘導關注之嫌, 但基本合規, 所以最後並沒有其他處罰, 將風險降到最低。

Q3︰策劃設計怎麼出爐?

“尖叫體”的推出初衷是為了配合閑魚拍賣雙十二的驚喜主題, 本次尖叫體H5, 只是整個Campaign的一部分, 之前我們已經推出了“尖叫歌”(《莫斯科郊外的晚上》改編洗腦歌)。

 

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我們團隊有3-4個人負責本次Campaign,從策劃創意到H5出爐, 只用了一個下午, 形式並不復雜, 就是從左到右字體逐漸增大, 視覺沖擊非常強。

Q4︰多少預算分發渠道?

本次尖叫體H5, 所有費用加起來不到5萬, 沒有更多預算找KOL及其他渠道推廣, 除了朋友及可利用的資源“免費幫忙”外, 都是自發傳播。

Q5︰推廣的目的是什麼?

不像其他H5, 悶聲發大財, 吸粉導流等。 我們的目的很簡單, 通過尖叫體讓大家玩起來的同時, 告訴大家, 我們推出了雙十二“驚喜尖叫”, 讓更多的人知道並參與。

Q6︰營銷和公關雙路線?

雙十二“驚喜尖叫”總計劃, 分營銷和公關雙路線, 營銷這邊, 就是尖叫體(歌曲+H5)引爆, 營造驚喜氛圍;公關這邊, 後續主要是告訴拍拍群體, 平台貨品好, 直供, 可靠。

Q7︰在阿里做事怎樣感受?

自己在阿里工作六年, 從底層成長起來, 並不是科班專業營銷人士, 跟很多阿里優秀的營銷公關前輩學習, 每天會上專業廣告營銷網站學習, 很多公司做的案例很優秀, 借鑒學習。

除了尖叫體, 其實我們520還曾策劃推出︰獨特的唇印送給鐘愛的人, 獨特的禮物只為心頭摯愛, 520閑魚拍賣節, 拍你所愛, 買不到, 拍得到。 引發“唇印門”傳播風波。

 

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Q8︰最近火的都是鵝廠H5?

相信不少人跟007一樣, 發現自大字報等被封後, 最近能刷爆朋友圈的H5, 幾乎都是鵝廠官方的H5, 是不是很奇怪?因為鵝廠對誘導分享進一步“嚴懲”, 環境越來越封閉。

除鵝廠官方外, 想要制作刷屏的H5, 難于登天。 所以明知道有風險, 我們也要試一試, 沒有第二個選擇, 慶幸的是我們達成目標啦。

Q9︰未來營銷傳播越來越難?

網民對營銷炒作的免疫力越來越強, 變得越來越聰明, 想利用自來水傳播越來越難, 互動難, 傳播難, 營銷難。 整個營銷傳播環境變差啦, 對于從業者挑戰越來越大。

那怎麼辦?你會發現, 有些品牌及策劃“走歪”啦, 開始回歸馬斯洛的原始需求, 滿足網民的低層需求, 被網友批評被很LOW, 也在情理之中。 最近又文章盤點今年十大LOW炒作。 為什麼越來越low?正面的美妙的炒不起來?

這次尖叫體的成功, 或許會帶給大家一些啟發, 大家喜歡的還是美好好玩的東東, 這才是正道。

【結語】很多時候, 你看到的是別人刷屏爆款的成功, 你以為只要成為專家, 就會成功?但我們看到這些成功的背後, 更多的是專業之外他們的思考和眼光, 格局與創新。

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